wyszukiwanie artykułów
Copyright @ Pol J Cosmetol
Pol J Cosmetol 2016, 19(1): 83-89pl  Markowe kosmetyki profesjonalne a konkurencyjność rynkuJoanna Artkop, Aleksandra Sikorska Zakład Kosmetologii, Instytut Nauk o Zdrowiu, Państwowa Wyższa Szkoła Zawodowa w Płocku Streszczenie Wprowadzenie. W ostatnich latach nastąpił niezwykle dynamiczny rozwój rynku usług i produktów z zakresu kosmetyki profesjonalnej. Duży popyt na kosmetyki i usługi kosmetologiczne oraz potencjał rynku zdecydowały o tym, iż jest on postrzegany jako szczególnie atrakcyjny dla producentów i inwestorów. Cel. Celem pracy było określenie zainteresowania rynkiem kosmetycznym w Polsce, jego podziału na poszczególne segmenty. W pracy dokonano również próby poznania preferencji konsumenckich kobiet na rynku kosmetycznym oraz wskazanie różnic pomiędzy kosmetykami profesjonalnymi stosowanymi w gabinetach kosmetycznych, a detalicznymi (ogólnodostępnymi). Materiał i metody. Badanie przeprowadzono wśród 100 kobiet przy pomocy kwestionariusza ankiety autorstwa własnego, zawierającego 25 pytań. Wyniki i wnioski. Przeprowadzone badanie wykazało, iż markowe kosmetyki gabinetowe są konkurencyjne w porównaniu do produktów kosmetycznych ogólnodostępnych. Odnosi się to zarówno do ich działania na skórę, składu jak i skuteczności. Marki kosmetyków gabinetowych są odzwierciedleniem wyższej jakości, a co za tym idzie wyższej ceny, która jest główną barierą dla większości osób, które wzięły udział w badaniu. Badania wskazały, że najbardziej znane wśród konsumentów są kosmetyki marek zaopatrujących popularne drogerie kosmetyczne. Mimo szerokiej konkurencji na rynku i braku kosmetyków profesjonalnych w sieciach detalicznych, kosmetyki specjalistyczne cieszą się coraz większą popularnością. Słowa kluczowe: kosmetyki detaliczne, rynek kosmetyczny, kosmetyki profesjonalne |